ANKARA (AA) – DİLARA ZENGİN – Klasik ticari fuar konseptini modern teknolojiyle birleştirerek dijital dünyaya taşıyan elektronik fuarlar (e-fuar), fiyat, zaman ve ulaşım avantajıyla pazarlama alanında yeni bir dönem başlatıyor.
Teknolojik gelişmelerle dünyada yaygınlaşmaya başlayan e-fuarlar, uygun maliyeti ve daha fazla uluslararası müşteriye ulaşma imkanıyla geleneksel fuarlara karşı güçlü bir alternatif oluşturuyor.
Söz konusu sanal etkinlikler, dünyanın neresinde olursa olsun daha fazla katılımcıya ulaşım ve zaman sıkıntısı olmaksızın bilgisayar başından ürünlerle markaları tanıma fırsatı sunuyor.
Ekonomi Bakanı Nihat Zeybekci'nin de gündeme getirdiği e-fuarlar, Türkiye'de yeni gelişmeye başlayan bir alanı oluşturuyor. Uzmanlar, e-fuarcılığın hızla gelişeceğini ve geleneksel fuarların bir tamamlayıcısı olacağını belirtiyor.
– “E-fuar fiyat, zaman ve ulaşım avantajı sağlıyor ”
Türkiye'de çevrimiçi fuar organizasyonu gerçekleştiren Endless Fairs Genel Müdürü Gökmen Özdemir, AA muhabirine, e-fuarların fiziksel fuarların dijitalleşmiş hali olduğunu söyledi.
Özdemir, dijital ortamda fuar organize eden ilk firma olduklarını vurgulayarak, elektronik ortamda düzenlenen fuarların katılımcılar ve ziyaretçiler için çeşitli faydaları olduğunu anlattı.
Firma olarak dünyada birçok fuara katıldıklarını anlatan Özdemir, şöyle devam etti:
“E-fuarların insanlara çok ciddi kolaylıklar getirebileceğini düşünerek, tamamen kendi gereksinimlerimizden yola çıktığımız bir girişim oldu. E-fuarların Amerika ve Avrupa gibi bölgelerde örneklerinin olduğunu fark ettik. Dünyadaki örneklerinin de popülerliği yoktu, bu nedenle bulunması çok kolay olmuyordu. Biz dünyadaki örneklerini bu girişimin yazılım kısmıyla uğraşırken keşfettik. E-fuarcılık dünyada çok ciddi bir gelişim gösteriyor. Türkiye'de yolun çok başındayız. Bunun üzerine çalışmalar yapıyoruz. ”
Özdemir, firmalarının yaklaşık 2 yıldır e-fuar organizasyonu yaptığına dikkati çekerek, bu zamana kadar eğitim, franchising ve turizm alanlarında toplam 7 e-fuar düzenlediklerini bildirdi.
– “Devlet desteğine ihtiyacımız var ”
E-fuarların geleneksel fuarlara göre dünyanın her yerinden katılımcıya çok daha uygun fiyatlı ulaşabildiğini vurgulayan Özdemir, şöyle konuştu:
“E-fuarlarda ulaşım derdi olmuyor. Ayrıca geleneksel fuarlardaki gibi yer kirası da alınmadığından e-fuarların fiyatları daha ucuza geliyor ancak insanları fuara çekebilmek için ciddi bir reklam maliyeti gerekiyor. Geleneksel fuarların maliyetleri, stant kirası, kurulum ve nakliye ücretleriyle 10 bin lira ile 500 bin lirayı bulurken, internet ortamında stant ücretlerimiz 2 bin lira ile 5 bin lira arasında değişiyor. Yurt dışına gittiğinizde de yaklaşık 2 metrekarelik bir stant alanının maliyeti yaklaşık 5 bin avroyu buluyor. E-fuarlar ciddi bir fiyat, zaman ve ulaşım avantajı sağlıyor, bilgisayarınızı açtığınızda fuarınızın başında oluyorsunuz. ”
Özdemir, e-fuarların 3 boyutlu gerçekleştiğini ve ziyaretçilerin fuar katılımcılarıyla yazışarak ya da görüntülü konuşarak iletişime geçtiklerini belirterek, bu zamana kadar gerçekleştirdikleri fuarlarda ziyaretçi sayısının 28 bin ile 103 bin arasında değiştiğini dile getirdi.
Dünyada e-fuarcılık konusunda ciddi çalışmalar ve yatırımlar yapıldığına işaret eden Özdemir, “Türkiye'de e-fuarcılığın gelişebilmesi için devlet desteğine ihtiyacımız var. Destek alabilmek için girişimlerimiz oldu ancak yanıtsız kaldı, biz de yorulup kendi gücümüzle ilerlemeye çalıştık. KOSGEB'in fuarcılık desteğinden yararlanmak istediğimizde çevrimiçi fuarcılık diye bir sistemin olmadığını söylüyorlar. ” dedi.
– “KOBİ'lerin küresel piyasaların erişimini kolaylaştırıyor ”
Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Çavuşoğlu da e-fuarların potansiyel alıcıyla satıcıların bir araya geldikleri ve 7 gün 24 saat faaliyet gösteren sürekli pazar yerleri olduğunu söyledi.
E-fuarların fiziki fuarlara göre çok daha ucuza mal olan bir elektronik ticaret, tanıtım ve pazarlama yöntemi olduğuna dikkati çeken Çavuşoğlu, “E-fuarlar aynı zamanda, sınırlı sermayeyle sınırlı fiziki mekanlarda iş yapan KOBİ’lerin küresel piyasalara erişimlerini kolaylaştıran etkin ve ekonomik uygulamalardır. ” diye konuştu.
Çavuşoğlu, işletmelerin e-fuarlarda sergiledikleri ürünlerini, metinsel, görsel ve videolu araçlarla tanıtma olanağı bulduğuna dikkati çekerek, e-fuarcılığın geleneksel fuarcılığın bir rakibi değil, destekleyicisi ve tamamlayıcısı olduğunun altını çizdi.
E-fuarcılığın Türkiye'de yeni gelişmeye başladığına ve ülkedeki e-fuar işletmelerinin azlığına işaret eden Çavuşoğlu, “Yetersiz bilgi, sektöre yön verecek bir Türkiye sanal fuar üst kurumu olmaması ülkemizde elektronik fuarcılığın gelişimini engellemektedir. Oysaki devlet desteği ve teşviki ile kurulacak bir elektronik fuar sitesinin büyüklüğü ne olursa olsun tüm işletmelerin sanal ortamda iş yapma kabiliyetini artıracağı kanaatindeyim. ” ifadesini kullandı.
Çavuşoğlu, e-fuarcılıkta yapay zeka teknolojisinin kullanımına da değinerek, şunları kaydetti:
“Dünyada trilyonlarca dolarlık hacimde iş yapma kapasitesine ulaşacak elektronik fuarcılık sistemlerinin, üretilecek yapay zeka programıyla kontrollü e-fuarlar sistemine dönüşeceği kanaatindeyim. Böylece, arada insan faktörü olmaksızın katılımcı işletme kayıtlarını otomatik yaparak katılımcıdan para tahsilatı gerçekleştirebilecek. Bu sayede, elektronik stantları düzenleyecek, fuar katılım bilgileriyle katılım bedelini tahsil edecek ve katılımcı işletmelere ofislerinden stantlarını yönetme olanağı sağlayacak. Yapay zeka kontrollü elektronik fuar yöneticileri, düzenledikleri fuarları sanal dünyada tanıtacak reklamlar verebilecek. Yapay zeka kontrollü elektronik fuar siteleri düzenli istatistik bilgiler toplayacak, bağlı bulundukları fiziki dünya işletmelerine düzenli raporlar göndererek faaliyetleri hakkında bilgilendirme yapacak. e-Fuar yöneticisi yapay zeka programları, sitelerinde yayınlanan bilgileri kolaylıkla yabancı dillere çevirebilecek, SMS ve diğer elektronik yöntemlerle üye işletmelere veya ziyaretçilere fuarlarında olan yeni gelişmeler hakkında bilgiler verebilecek. ”
